DCNews, Jakarta — Dalam waktu hanya lima minggu sejak dirilis pada 23 Maret 2025, film animasi Indonesia Jumbo berhasil mencetak tonggak sejarah baru: 9 juta penonton di bioskop. Prestasi ini tidak semata datang dari kekuatan cerita, tetapi juga dari pendekatan komunikasi yang menggabungkan emosi dan data secara presisi.
Menurut laporan terbaru dari lembaga analisis Ipang Wahid Stratejik (IPWS), keberhasilan Jumbo bukan sekadar soal alur kisah yang menyentuh hati. Film ini menjadi fenomena berkat strategi komunikasi digital yang tertarget dan berbasis data, serta pengemasan pesan yang menyasar ke inti emosi audiens.
Selama periode 23 Maret hingga 18 April 2025, IPWS mencatat lebih dari 24 ribu percakapan di media sosial terkait Jumbo, dengan 21 ribu di antaranya merupakan respons organik dari warganet. Analisis sentimen menunjukkan mayoritas percakapan—56,8 persen—bernuansa positif, sementara hanya 3,4 persen yang bersifat negatif.
“Jumbo membentuk emosi kolektif penonton lewat kata kunci seperti ‘nangis’, ‘anak’, dan ‘animasi’. Ini bukan sekadar tontonan, melainkan pengalaman emosional bersama,” ujar Ipang Wahid, pendiri IPWS, dalam pernyataan Sabtu (10/5/2025).
Dominasi percakapan digital film ini bahkan melampaui dua kompetitor terdekatnya, Pabrik Gula dan Norma, terutama di platform seperti TikTok, Instagram, dan X (dulu Twitter). Strategi ini diperkuat oleh kampanye dari akun resmi @Visinema, serta amplifikasi dari konten organik yang dibagikan akun-akun kreator seperti @donbukandonat dan @barengquran.
IPWS menyebut pendekatan pemasaran Jumbo sebagai “Tears & Tenderness”: narasi emosional yang jujur, tanpa bergantung pada sensasi atau kontroversi. Bagi banyak penonton, pendekatan ini berhasil menjembatani perspektif anak-anak, orang tua, bahkan nilai-nilai spiritual dalam satu bingkai kisah.
“Dengan kombinasi pendekatan kreatif yang kuat, narasi emosional yang konsisten, dan strategi berbasis data, Jumbo tidak hanya sukses sebagai film—ia telah menjadi studi kasus penting bagi industri kreatif Indonesia,” pungkas Ipang. ***
